Branding für Captain Karacho Vom Logoentwurf zum ganzheitlichen Lifestyle-Merchandise
Aufgabe
Hinter dem markanten Logo steckt die hauseigene Gourmet-Serie der Küchencrew aus dem Hotel THE GRAND in Ahrenshoop. Was als Leidenschaftsprojekt der Köche begann, hat sich zu einer eigenständigen Lifestyle-Marke für Gewürze, BBQ-Produkte und Merchandise entwickelt. Den Spirit einer jungen, wilden Küchencrew digital und physisch greifbar zu machen. Weg vom steifen Hotel-Image, hin zu authentischem „Ehrliches-Handwerk-Gefühl“.
Lösung
Wir gingen weit über das rein Digitale hinaus und starteten direkt beim Kern der Identität: dem Branding. Zuerst entwarfen wir das markante Captain Karacho Logo – ein Totenkopf mit Kochmütze und Pfeife –, das die Brücke zwischen rauer Küsten-Piraterie und handwerklichem Stolz schlägt. Darauf basierend entwickelten wir ein ganzheitliches Corporate Design, das konsequent auf harten Kontrasten in Schwarz-Weiß beruht. Ein entscheidender Hebel der Lösung war die bewusste Abkehr von klinischen Produktfotos.
Um den Charakter der Crew einzufangen, setzten wir auf immersive „Action-Shots“, die den Puls der Küche spürbar machen: rauchende Grills, tätowierte Köche in voller Aktion und grobes Salz, das durch die Luft fliegt. Die gesamte User Experience (UX) wurde so konzipiert, dass sie den digitalen Raum verlässt und den Geruch von Rauch, Feuer und dem salzigen Meer beinahe physisch transportiert.
Dieses visuelle Storytelling zieht sich wie ein roter Faden durch alle Kanäle – vom Packaging-Design der Gewürze bis hin zu den T-Shirts und Schürzen, die den Spirit der Marke auf die Straße tragen.
Ergebnisse
Eine Kultmarke mit extrem hohem Wiedererkennungswert. Captain Karacho ist heute weit mehr als nur ein Name auf einer Speisekarte – es ist ein greifbares Lifestyle-Produkt, das über den Webshop und vor Ort Fans findet und der Küchencrew eine eigene, starke Identität innerhalb der Hospitality-Landschaft verleiht.